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中小企業(yè)應(yīng)該的10條品牌管理法則
作者：佚名 日期：2009-12-9 字體：[大] [中] [小]
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1、觀念法則
在一個專制的社會文化背景下，中小企業(yè)建立品牌的最重要條件是老板的思想觀念。高度決定遠(yuǎn)度，思想決定出路。品牌的境界就是老板的境界，品牌的素質(zhì)就是老板的素質(zhì)。
2、實效法則
做品牌，首先要解放思想，認(rèn)識到品牌的重要性，更重要的是要實事求是、講求實效。不要談起品牌就“言必稱希臘”，動輒學(xué)寶潔。實效就要促進銷售。
品牌做到最后一定是文化，文化一定要有歷史的，于是時間成了品牌最重要的要素。中國，品牌更重要的是一種發(fā)展的手段而已，推進銷售的一種工具。
3、品類與利益法則
品牌就是一種感覺，這個感覺包含兩個最基本的元素：
（1）品類屬性——我是什么；
（2）價值利益——我能給你什么。
4、產(chǎn)品導(dǎo)向法則
在中國現(xiàn)下的市場環(huán)境中，需要建立“產(chǎn)品導(dǎo)向型”的品牌策略，品牌一定要有功能性利益清晰的產(chǎn)品來支撐。產(chǎn)品支撐品牌而不要想依靠品牌帶動產(chǎn)品。
5、名稱法則
世界著名營銷大師阿爾。里斯說過：從長遠(yuǎn)來看，最重要的是給你的品牌七個好名字。
好名字本身具有長久而旺盛的生命力。
好名字會說話，好名字能讓品牌自己跑進消費者心中，好名字能給你省下巨額廣告費。
6、SIS品牌識別法則
品牌是通過品牌識別系統(tǒng)傳播出去的。而消費者可以通過與品牌接觸的任何一個點和面感受品牌，這就決定了品牌識別系統(tǒng)建立的全面性和與消費者的親密性。實效品牌識別系統(tǒng)的建立一方面要突出了品牌識別系統(tǒng)建立的全面性與獨特性，另一方面要突出與消費者接觸層面的規(guī)劃——也就是SIS（銷售識別體系）。
對于決定大多數(shù)品牌來說，尤其是快銷品，VIS企業(yè)形象再好，消費者也看不到，他們看到的是你的廣告、包裝、POP，這些SIS銷售識別體系才是真正導(dǎo)致銷售的原因。
7、包裝法則
終端是最好的傳播陣地，這個陣地中，包裝是最好的廣告。
（1）包裝往往比品牌名稱更能吸引人；
（2）人靠衣裝馬靠鞍，好包裝可以提高20％的售價。
8、傳播組合法則
影視做形象、做定位；
平面出格調(diào)；
文案打賣點；
新聞公關(guān)做標(biāo)準(zhǔn)；
POP產(chǎn)生促銷力。
9、策略先行法則
凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。大多數(shù)中國的企業(yè)缺少品牌策略指導(dǎo)，這是很多企業(yè)品牌及營銷傳播失誤的根本原因。實效品牌策略，必須遵循“策略先行”的原則，在策略指導(dǎo)下，注重與企業(yè)、市場實際結(jié)合，進行實效營銷傳播組合。
10、與時俱進法則
企業(yè)要迎合消費者喜新厭舊的心理，根據(jù)市場環(huán)境變化，不斷地從產(chǎn)品、技術(shù)、傳播、通路、組織、管理等各個方面進行創(chuàng)新。